Ibope revela que el Mundial elevó el encendido televisivo en Perú, mantuvo altos niveles de atención durante los partidos y concentró una fuerte actividad publicitaria en las fases decisivas del torneo.
El Mundial de Fútbol 2026 reunió a 11,6 millones de peruanos frente al televisor entre el 11 de junio y el 19 de julio. Consolidándolo como uno de los eventos televisivos de mayor alcance del año e impulsando el consumo televisivo en todo el país.
Los datos de Instar Analytics, solución de medición de audiencias de Ibope, confirman que el interés por el torneo se intensificó conforme avanzó la competencia. Argentina se convirtió en el principal motor de audiencia al haber estado presente en cuatro de los cinco partidos con mayor alcance, la prueba de que los encuentros con equipos de países vecinos generan interés a las grandes audiencias.
El Mundial impulsó el consumo televisivo
Durante las transmisiones, el encendido televisivo creció entre 13% y 20%, con picos en los partidos de mayor expectativa. Asimismo, los peruanos permanecieron frente a la pantalla un promedio de 1 hora y 15 minutos por partido, lo que indica que la atención se sostuvo de principio a fin. Reflejando un nivel de enganche que pocos formatos de contenido logran igualar.
Ni siquiera los cortes comerciales bajaron la guardia de la audiencia. Las pausas de hidratación y los entretiempos retuvieron 2 millones de espectadores aproximadamente, convirtiéndose en ventanas de alta atención para las marcas, sin perder alcance durante la transmisión.
«Los grandes eventos deportivos reúnen audiencias masivas y mantienen la atención durante más tiempo», señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
¿Dónde estuvieron las mayores oportunidades para las marcas?
El Mundial también movió el mercado publicitario. A lo largo de los 32 partidos transmitidos se emitieron más de 600 avisos comerciales, decisiones de inversión tomadas sobre la base de datos de audiencia como los que Ibope pone a disposición del mercado como moneda de referencia para comprar y vender espacios publicitarios.
Las fases finales concentraron la mayor presión publicitaria del torneo. Siendo los cuartos de final y las semifinales, las etapas que concentraron el pico de inversión de todo el Mundial, con un promedio de 26 anuncios por partido.
Por otra parte, hay dos categorías dominaron la pauta: las apuestas online (68%) y los servicios de telefonía (16%), las cuales, en conjunto, sumaron el 84% de los avisos emitidos.
Un torneo que reunió a una audiencia diversa
El Mundial no tuvo un solo perfil de audiencia. Las mujeres representaron el 46% de quienes lo siguieron por televisión lineal. Por edad, el 69% de los espectadores tenía 26 años o más, y casi un tercio superaba los 50 años.
«El Mundial deja una lección clara para la industria: las audiencias valoran las grandes experiencias que se viven en tiempo real. Contar con información confiable sobre ese comportamiento permite diseñar estrategias publicitarias y de contenidos más efectivas», añade Ana Laura Barro. «Las soluciones de Ibope convierten ese comportamiento en la moneda con la que el mercado decide dónde invertir, con la precisión que hoy exige la industria», concluye.
Datos para tomar mejores decisiones
El Mundial 2026 confirma lo que los grandes eventos siempre revelan cambios en los hábitos de consumo de medios y abren nuevas oportunidades tanto para anunciantes como para medios de comunicación.
A través de su portafolio de soluciones de medición de audiencias e inteligencia publicitaria, Ibope es la moneda con la que medios, agencias y anunciantes negocian y toman decisiones, ayudando al mercado a identificar tendencias, optimizar inversiones y decidir con mayor precisión.
