El cuidado de la ropa lideró las ventas del sector, mientras el comercio electrónico y los formatos de descuento impulsan el crecimiento del canal moderno.
El mercado peruano de aseo doméstico continúa consolidándose como uno de los segmentos más relevantes de la industria de consumo masivo. Durante el 2025, este rubro alcanzó una facturación de S/3,408 millones (US$1,011 millones), lo que representó un crecimiento de 1% respecto al año anterior, de acuerdo con el primer Estudio de Inteligencia Comercial elaborado por el Gremio de Belleza y Bienestar (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Según el presidente del gremio, Ángel Acevedo, esta industria representa aproximadamente el 3% del sector comercio y moviliza alrededor de 329 millones de unidades al año, con un precio promedio ponderado de S/11.3 por producto (US$3.20).
Cuidado de la ropa concentra dos tercios del mercado
El estudio identificó al segmento de cuidado de la ropa como el principal motor del mercado de aseo doméstico. Esta categoría concentró el 67% de la facturación total y registró un crecimiento de 3% durante el 2025, impulsada por la demanda de detergentes y otros productos de limpieza para prendas.
En segundo lugar se ubicó el lavado de vajillas, con una participación de 11%, aunque presentó una contracción de 2% frente al año anterior.
Respecto al origen de la oferta, la producción nacional mantiene un claro predominio al abastecer el 80% del mercado, mientras que los productos importados representan el 20% restante.
Acevedo explicó que el comportamiento del consumidor continúa favoreciendo a los productos de uso cotidiano, donde variables como el precio, la funcionalidad y la disponibilidad siguen siendo determinantes en la decisión de compra.
Canal moderno acelera su crecimiento
Aunque los canales tradicionales continúan liderando la distribución de productos de aseo doméstico con una participación de 75% y ventas por S/2,556 millones, el canal moderno muestra un mayor dinamismo.
Durante el 2025, este segmento —que representa el 25% del mercado y generó ventas por S/825 millones— fue impulsado principalmente por el crecimiento del comercio electrónico y los marketplaces, cuyas ventas avanzaron 8% gracias a la mayor digitalización de los hábitos de consumo.
Asimismo, los formatos de descuento moderno o discounters registraron un crecimiento de 6%, reflejando la búsqueda de alternativas de menor precio por parte de los consumidores.
Proyectan mayor expansión para 2026
Las perspectivas para este año son más favorables. Copecoh proyecta que el mercado peruano de aseo doméstico crecerá 5.2% en un escenario base, alcanzando un valor cercano a US$1,063 millones.
En un escenario optimista, el sector podría expandirse 6.3% y mover alrededor de US$1,074 millones, mientras que una proyección conservadora estima un crecimiento de 3.5%, equivalente a US$1,046 millones.
Según el gremio, estas proyecciones responden al carácter esencial de los productos de limpieza para los hogares, la renovación de hábitos de higiene y la incorporación de nuevas categorías dentro del cuidado doméstico.
Mercado de papel absorbente supera los S/2,300 millones
El estudio también analizó el desempeño del mercado peruano de papel absorbente, que durante el 2025 alcanzó una facturación de S/2,300 millones (US$684 millones).
Este segmento comercializó aproximadamente 1,200 millones de rollos durante el año, con un precio promedio de S/9.5 por unidad (US$2.7).
Uno de los principales atributos del mercado es su elevada producción local. El 99% de los productos comercializados son de origen nacional, mientras que apenas el 1% corresponde a importaciones.
Asimismo, el informe destaca una elevada concentración empresarial, ya que tres fabricantes reúnen el 94% de la participación total del mercado.
En cuanto a la comercialización, el canal tradicional conserva el liderazgo con el 70% de las ventas, mientras que el canal moderno representa el 30%, confirmando la importancia que aún mantienen las bodegas y comercios de proximidad en el abastecimiento cotidiano de los hogares peruanos.
