La Municipalidad de Lima oficializó el distintivo como parte de su estrategia de promoción turística para el periodo 2025-2030 y encargó a la Subgerencia de Turismo gestionar su protección y registro.
La marca turística Lima Metropolitana fue aprobada por la Municipalidad Metropolitana de Lima como herramienta para fortalecer la identidad de la capital y posicionarla como destino turístico nacional e internacional. La medida quedó establecida mediante un decreto de alcaldía firmado el 6 de octubre por el alcalde Renzo Reggiardo Barreto.
La norma dispone que la Subgerencia de Turismo inicie las gestiones para proteger y registrar el distintivo ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), conforme a las disposiciones vigentes sobre propiedad intelectual.
La iniciativa busca reunir bajo una identidad común los atributos y valores de la oferta turística de Lima Metropolitana, además de reforzar su promoción frente a otros destinos del país y de la región.
Marca turística Lima Metropolitana forma parte del plan 2025-2030
La aprobación del distintivo se enmarca en el Plan de Desarrollo Turístico de Lima Metropolitana 2025-2030, aprobado mediante la Ordenanza N.° 2798, el 21 de diciembre de 2025.
Este instrumento establece acciones para impulsar la promoción de la ciudad en el mercado nacional y entre los visitantes extranjeros. Entre sus objetivos figura la implementación de estrategias integrales para fortalecer el posicionamiento turístico de Lima.
En ese contexto, la creación de una marca propia busca consolidar una identidad reconocible para la capital y contribuir a diferenciar su oferta frente a otros destinos turísticos del Perú y de la región.
La Municipalidad Metropolitana de Lima señaló que el proceso de elaboración de la marca contó con aportes de actores públicos y privados vinculados con la actividad turística. La participación de estos sectores forma parte del trabajo orientado a articular los elementos que caracterizan la oferta de la ciudad.
Municipalidad de Lima tramitará el registro ante Indecopi
El segundo artículo del decreto encarga a la Subgerencia de Turismo ejecutar las acciones necesarias para gestionar la protección y el registro de la marca turística Lima Metropolitana ante Indecopi.
El procedimiento deberá desarrollarse conforme a la normativa aplicable en materia de propiedad intelectual. Por tanto, la aprobación municipal del distintivo y su registro ante la autoridad competente constituyen etapas diferenciadas.
La decisión se sustenta en informes técnicos de la Subgerencia de Turismo y la Gerencia de Desarrollo Económico, así como en documentos de la Oficina de Planificación, Modernización y Gestión Financiera y de la Oficina General de Asuntos Jurídicos.
La municipalidad considera que la marca permitirá articular los atributos y valores de la oferta turística de Lima Metropolitana bajo una identidad compartida, con miras a fortalecer su difusión y posicionamiento.
Lima tiene competencias regionales para promover el turismo
La aprobación de la marca también se sustenta en el régimen especial de la Municipalidad Metropolitana de Lima, que concentra competencias municipales y regionales en la provincia de Lima.
Entre las funciones que ejerce la comuna se encuentran las vinculadas con la promoción y el desarrollo de la actividad turística. El decreto cita el marco de descentralización y las disposiciones legales que reconocen atribuciones para impulsar el turismo de acuerdo con las potencialidades de cada jurisdicción.
En ese marco, el nuevo distintivo se incorpora como una herramienta institucional vinculada con el Plan de Desarrollo Turístico de Lima Metropolitana 2025-2030.
La medida apunta a reforzar la identidad de la capital y a coordinar su promoción como destino. Su implementación y el avance del trámite ante Indecopi serán los siguientes pasos para formalizar la protección de la marca turística.
