Rebranding marca una nueva etapa tras su salida del Grupo Kantar y apuesta por IA y soluciones híbridas en medición de audiencias.
La firma global de medición de audiencias Kantar Media anunció oficialmente su cambio de nombre a Fifty5Blue, en un movimiento que marca el inicio de una nueva etapa corporativa tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025. La nueva identidad busca posicionar a la compañía como un actor independiente enfocado en brindar mayor claridad estratégica en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado y saturado de datos.
Según Patrick Béhar, Global CEO de la compañía, la transformación responde a la necesidad de simplificar la complejidad en la toma de decisiones de anunciantes, agencias, medios y plataformas digitales. “En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial”, sostuvo, al destacar que la nueva marca se apoya en tres pilares: independencia, rigor metodológico e innovación acelerada.
Latinoamérica mantendrá la marca Ibope
En América Latina, la operación continuará bajo la marca Ibope, manteniendo el reconocimiento y posicionamiento histórico en la región. La decisión busca combinar las capacidades globales de Fifty5Blue con la experiencia local de Ibope, asegurando continuidad en los servicios de medición y fortaleciendo la oferta regional para anunciantes y medios.
La compañía señaló que durante el último año ha realizado inversiones relevantes en talento, tecnología y alianzas estratégicas, aprovechando su nueva estructura de propiedad independiente para acelerar decisiones y consolidar una visión de largo plazo.
IA y big data como eje estratégico
Fifty5Blue reforzará su apuesta por soluciones híbridas que integran paneles de alta calidad con big data a gran escala, apoyadas por tecnología avanzada e inteligencia artificial. El objetivo es ofrecer análisis en tiempo real y herramientas que cubran todo el funnel publicitario, en un entorno donde la precisión y la trazabilidad de la audiencia son determinantes para la inversión en publicidad y contenidos.
El lanzamiento global viene acompañado de una nueva identidad visual centrada en los conceptos de claridad, enfoque y confianza. No obstante, la compañía aseguró que mantendrá la misma base metodológica y compromiso con la independencia que ha caracterizado su operación histórica en el mercado de medición de audiencias.
