Cross-Platform View™, ya utilizada con éxito en Brasil, Colombia, Chile y España, inaugura una nueva etapa de modernización en el mercado peruano.
Kantar IBOPE Media, líder global en medición de audiencias, análisis de medios e inteligencia publicitaria, presenta por primera vez en Perú datos de consumo de video multiplataforma a través de su solución Cross-Platform View™.
La solución — ya implementada con éxito en mercados estratégicos como Brasil, Colombia, Chile y España — ofrece una visión integrada del comportamiento de la audiencia en la televisión lineal y el video online, con métricas unificadas y actualizaciones mensuales.
“A partir de ahora, el mercado peruano podrá acceder a datos que antes eran invisibles. Es un avance transformador para toda la industria audiovisual, que impulsa transparencia, precisión y decisiones más estratégicas para anunciantes, medios y agencias”, afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centro América.
¿Qué es Cross-Platform View™?
Cross-Platform View™ es una solución de medición que permite conocer cómo se reparte el consumo de contenido de video entre la televisión lineal y el video online en todos los dispositivos del hogar (televisores, PC/Laptop, smartphones y tablets.
Entre sus principales funcionalidades se destacan:
- Informes visuales e interactivos sobre perfiles de audiencia y consumo.
- Métricas comparables entre televisión lineal y video online.
- Análisis del comportamiento de la audiencia y desempeño de las plataformas.
- Mapeo de solapamientos de consumo entre plataformas y dispositivos.
- Identificación de públicos clave y oportunidades de crecimiento.
Una nueva etapa para el análisis del mercado audiovisual en Perú
Con el consumo de video online cada vez más presente en la vida cotidiana y la televisión lineal manteniendo su alcance masivo, comprender cómo estas modalidades conviven es clave para tomar decisiones eficientes. Cross-Platform View™ ofrece justamente esa lectura completa y confiable.
“Cross-Platform View™ responde a una de las preguntas más urgentes del mercado: ¿cómo se reparte la atención del público entre pantallas? Comprender eso con datos sólidos es esencial para maximizar inversiones, generar valor y mantenerse competitivo”, concluye Ana Laura Barro.
Acerca de Kantar IBOPE Media
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.
