Una visión del OOH como parte de la infraestructura urbana, integrando información en tiempo real y servicios para mejorar la experiencia cotidiana de las personas.
Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), consolida un enfoque Smart City en las principales ciudades de los países de América Latina donde opera, Argentina, Chile, Perú, Uruguay y México, integrando la publicidad exterior al ecosistema urbano como una plataforma de información, conexión y experiencia para los ciudadanos.
Desde esta visión, los soportes OOH comienzan a transformarse en una red de dispositivos conectados dentro de la ciudad, como pantallas digitales, mobiliario urbano con tecnología integrada, tótems interactivos y refugios de transporte con información en tiempo real. Este modelo permite desarrollar información y contenidos dinámicos y contextuales que se adaptan al momento del día, al entorno y al movimiento y necesidades de los transeúntes.
“Las Smart Cities no se construyen sólo con tecnología, se construyen con conexiones, datos, movilidad y visión. En Global Vía Pública entendemos que la publicidad exterior se integra de forma activa a la infraestructura urbana, combinando comunicación de marcas con información útil para la vida cotidiana, como datos de clima y hora, transporte, mapas, alertas o eventos, iluminación nocturna para mayor seguridad, carga de dispositivos móviles, accesibilidad para no videntes, habilitando además instancias de interacción a través de tecnologías móviles y experiencias digitales. De este modo, el OOH se transforma en un canal que acompaña el movimiento diario de las personas y aporta valor real a la experiencia urbana”, señala Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.
Global Vía Pública funciona además como un puente entre marcas y ciudadanos, y también con gobiernos y actores del entorno urbano, trabajando alineada con autoridades, operadores y comunidades para mejorar la infraestructura de las ciudades, ofrecer nuevos o mejores servicios a la población y actuar como un canal de comunicación abierto frente a necesidades y situaciones de eventos, tránsito, y también de emergencia, siempre en el marco de la normativa vigente y con una integración armónica al paisaje urbano.
“En línea con esta visión, estamos avanzando en la incorporación en Chile de lo que llamamos Ciudad Contigo, un servicio de acompañamiento remoto para personas que transitan durante la noche. Está 100 % orientado a la seguridad y beneficio a la comunidad. Esta solución combina alta calidad y tecnología que incluye desde pantalla con sensor, posibilidad de videollamadas y cámaras de alta definición”, agrega Federico Diez.
Ciudad Contigo funciona a través de un sistema que se activa por sensor entre las 20:00 y las 05.00 horas, de modo tal que los usuarios pueden conectarse en tiempo real con una operadora y ante cualquier situación de riesgo estar protegidos y recibir ayuda en forma inmediata.
“Este tipo de soluciones demuestran cómo el OOH puede trascender la comunicación comercial y convertirse en un componente activo de la seguridad y el cuidado en el espacio público. Convencidos sobre la misión del OOH como motor de la mejora de la experiencia urbana, somos el único medio que reinvierte más del 50% de todo lo que factura en infraestructura y servicios para la comunidad. Esa inversión se traduce en refugios, paradas y mobiliario urbano de mayor calidad, así como en soluciones tecnológicas que aportan conectividad, accesibilidad y seguridad a la ciudad. Nuestro compromiso es que cada desarrollo no sólo genere valor para las marcas, sino que también deje una mejora concreta y tangible en el espacio público”, concluye Federico Diez.
