El mercado peruano muestra recuperación sostenida, aunque enfrenta retos en limpieza y cambios en los canales de compra.
El consumo masivo en Perú mantiene un desempeño positivo en 2025, con un crecimiento acumulado de +2.7% en lo que va del año, según el Monitor NielsenIQ. Actualmente, el 65% de las categorías registra expansión, lideradas por bebidas, confitería y alimentos, lo que refleja una recuperación sólida del sector.
Factores que influyen en la demanda
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Clima: riesgo de un Fenómeno de El Niño costero leve, con lluvias por encima de lo normal en norte, sierra y selva.
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Política: el inicio de las campañas electorales podría reducir temporalmente el gasto de los hogares en el segundo semestre.
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Comercio internacional: el ingreso de productos chinos a precios competitivos afecta las categorías de limpieza y cosmética.
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Economía: la recuperación del poder adquisitivo, con inflación controlada y mayor optimismo empresarial, impulsa el consumo.
Tendencias destacadas
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Bebidas (alcohólicas y no alcohólicas) muestran una recuperación consistente.
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Confitería y snacks repuntan tras un 2024 afectado por quiebres de stock.
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Limpieza crece en volumen, pero migra hacia marcas más económicas y formatos grandes, lo que presiona los precios y desvaloriza la categoría.
Dinámica de canales
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Tradicional sigue liderando el consumo.
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Discounters (+41%) y tiendas de conveniencia (+15.3%) lideran el crecimiento.
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Supermercados (-1.8%) pierden competitividad frente a formatos alternativos.
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On Premise (-6.5%) aún en contracción, aunque con mejoras frente al año anterior.
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E-commerce (+12.2%) y cash & carry (+7.1%) consolidan su expansión.
Enfoque en limpieza
La categoría enfrenta una contracción de precios que reduce la facturación, destacando la caída del precio promedio de detergentes en -4.6%, lo que frena su contribución al crecimiento global del consumo masivo.
Conclusión
El consumo masivo en Perú continúa en terreno positivo, con bebidas y confitería como principales motores. Los canales modernos alternativos, como discounters y conveniencia, ganan protagonismo, mientras que la categoría de limpieza enfrenta el reto de sostener su valor en un mercado cada vez más sensible al precio.
