La Cámara Peruana de Venta Directa consolida su liderazgo con 18 empresas asociadas, casi 560 mil emprendedores activos y un crecimiento de 9,9%, con ventas que superaron los S/ 2,560 millones en el primer semestre de 2025.
La venta directa no solo abre puertas al emprendimiento, también se ha convertido en una alternativa clave para que miles de peruanos alcancen mayor independencia financiera y generen ingresos adicionales. Su impacto en la economía es evidente: aporta el 0,8 % al PBI total del país y representa el 7,7% del PBI del comercio, consolidándose como un canal esencial de desarrollo económico y social.
En este contexto, la Cámara Peruana de Venta Directa (CAPEVEDI) celebra su 24° aniversario, impulsando el crecimiento de esta industria y reafirmando su compromiso con la ética y la sostenibilidad. “Celebrar más de dos décadas es reconocer el impacto positivo que la venta directa tiene en miles de hogares, pero también es renovar la convicción de seguir trabajando unidos para ofrecer más oportunidades de desarrollo”, afirmó su presidente, Luis Correa.
Durante el primer semestre del 2025, el sector logró generar ventas superiores a S/ 2,560 millones, lo que significó un crecimiento de 9,9% respecto al mismo periodo de 2024. A este dinamismo se suma la fuerza emprendedora: más de 558 mil empresarios independientes participan activamente (4% por encima de la cifra del año pasado) y continúan atrayendo especialmente a jóvenes entre 18 y 44 años, quienes representan el 64% de los participantes.
En las categorías de productos, durante la primera mitad de año, los cosméticos siguieron liderando las preferencias con casi el 60% de las ventas y un crecimiento de 9% en el último periodo. Los productos nutricionales también mostraron un desempeño sólido, con una participación de 18,3 % y un avance de 17%. Otras líneas con buen dinamismo fueron accesorios y calzado (+21,3%), artículos para el hogar (+11,6%) y, de manera especial, bienestar corporal, que destacó con un incremento de 40,6%. Aunque de menor peso en el mercado, la ropa también registró aumentos, consolidando la diversidad de la oferta de la venta directa.
Buenas prácticas
La CAPEVEDI concentra sus esfuerzos en representar al sector ante instituciones públicas y privadas, proteger a empresarios y consumidores mediante la promoción de prácticas comerciales adecuadas. Su propósito central es promover un canal inclusivo y sostenible que aporte dinamismo a la economía nacional y familiar.
Actualmente, la institución agrupa a 18 empresas líderes que concentran el 80% del mercado peruano de venta directa. Estas compañías, además de cumplir con la legislación vigente, han asumido un firme compromiso con la autorregulación y la transparencia, lo que contribuye a generar un entorno de confianza y seguridad para miles de emprendedores en todo el país.
Un pilar fundamental de esta labor es el Código de Ética, que establece normas claras para regular las relaciones entre empresas, empresarios independientes y consumidores. Su aplicación busca garantizar buenas prácticas comerciales, proteger el sistema y, al mismo tiempo, difundir y fortalecer la oportunidad de negocio que representa la venta directa como motor de independencia económica.
Estas iniciativas han permitido consolidar la reputación del sistema de venta directa, generando mayor credibilidad entre quienes buscan marcas responsables para emprender y establecer alianzas estratégicas. En línea con este compromiso, uno de los hitos más importantes ha sido la implementación del Ethics Toolkit, un programa global que refuerza los estándares de conducta ética y consolida la confianza entre empresas, emprendedores y consumidores. “Las empresas asociadas no solo cumplen con la legislación peruana, sino que están comprometidas con la autorregulación y las buenas prácticas, generando un entorno seguro para emprender”, destacó Correa.
Proyecciones
De cara al próximo año, la Cámara busca consolidar y expandir su red de asociados, incorporando nuevas empresas al sistema y reforzando su compromiso con la ética empresarial. Además, continuará impulsando el uso de plataformas digitales para fortalecer la cercanía con los consumidores y promover que un mayor número de compañías califique y cumpla con el Programa Ethics Toolkit (estándares Éticos Globales).
Además, ante la aceleración del crecimiento registrada en este 2025, la CAPEVEDI prevé que el siguiente año el sector mantenga un ritmo aún más dinámico, con un incremento sostenido tanto en ventas como en la participación de empresarios independientes, impulsando así el desarrollo y la profesionalización del sector.
Con 24 años de trayectoria, la institución reafirma de esta manera su compromiso de seguir siendo un aliado estratégico para los emprendedores, un referente de ética empresarial y un motor de crecimiento para la economía, así como para las familias peruanas.
