La Cámara de Comercio de Lima estima que las tres fechas de BTS en Lima movilizarán a unos 118.000 asistentes y generarán entre S/150 millones y S/200 millones en actividad económica.
Los conciertos de BTS representan una oportunidad de negocio para las micro y pequeñas empresas vinculadas al comercio, gastronomía, servicios, entretenimiento y turismo. Según el Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), las tres fechas previstas en la capital podrían convocar alrededor de 118.000 personas y generar un movimiento económico de entre S/150 millones y S/200 millones.
Rodolfo Ojeda, presidente del gremio, señaló que, considerando un ticket promedio cercano a S/844, la venta de entradas representaría aproximadamente S/100 millones. Sin embargo, explicó que el impacto económico del evento será mayor, debido al gasto adicional que realizarán los asistentes en alimentación, alojamiento, transporte, compras, merchandising y entretenimiento.
Conciertos de BTS impulsan negocios de comercio y gastronomía
El impacto de los conciertos puede extenderse a restaurantes, cafeterías, establecimientos de comida rápida y comida coreana, así como a los servicios de delivery.
“Estos rubros han captado una importante demanda en los días previos del evento y seguirá el dinamismo durante los tres días del concierto”, manifestó Ojeda.
En el comercio y la moda, las mypes también pueden aprovechar la demanda por polos, casacas, gorras, bolsos, accesorios, souvenirs y productos personalizados. Los precios de estos artículos pueden ubicarse entre S/20 y S/200 por unidad, según el gremio.
En este segmento destacan negocios de Gamarra, Mesa Redonda y otros centros comerciales, que tienen capacidad para adaptar rápidamente su oferta a las preferencias de los fandoms.
A ello se suman emprendimientos vinculados con belleza, fotografía, video, diseño, marketing digital, creación de contenido, repostería, decoración, regalos personalizados y photobooths.
Fans de BTS también dinamizan el turismo
El impacto económico no se limita a los asistentes que viven en Lima. La llegada de seguidores desde otras regiones y países puede ampliar el movimiento generado por los conciertos a través del gasto en hospedaje, alimentación, transporte y actividades turísticas.
El gremio señaló que se espera la llegada de seguidores procedentes de ciudades como Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura, Ica y Huancayo. También se registra interés de visitantes de Ecuador, Chile y México.
De acuerdo con datos reportados por Ticketmaster, el 94,37% de los compradores de la preventa fueron peruanos, aunque también existe demanda internacional.
Asimismo, Promperú señala que seis de cada 10 fanáticos viajan cada año para asistir a espectáculos musicales. Este comportamiento refleja el potencial del turismo musical como una fuente adicional de actividad económica para los negocios locales.
El fenómeno BTS abre nuevos nichos para las mypes
El movimiento generado por los conciertos forma parte de una tendencia más amplia asociada al crecimiento del k-pop, los k-dramas y otros elementos de la cultura coreana en el Perú.
Para Rodolfo Ojeda, esta demanda está llevando a pequeños negocios a desarrollar productos y experiencias dirigidos a públicos específicos, en lugar de concentrarse únicamente en una oferta tradicional.
Una cafetería, por ejemplo, puede desarrollar una experiencia temática; una tienda de ropa puede diseñar prendas dirigidas a un fandom determinado; mientras que un emprendimiento de regalos puede ofrecer productos personalizados para los conciertos.
De esta manera, el fenómeno BTS puede generar oportunidades para distintos tipos de emprendimientos antes, durante y después de las presentaciones. El impacto se distribuye entre actividades que van desde la venta de productos y alimentos hasta el transporte, alojamiento, entretenimiento y servicios especializados.
Para las mypes, el reto será convertir el incremento temporal de la demanda en nuevas oportunidades comerciales y aprovechar la capacidad de los grandes eventos musicales para generar ventas, empleo y nuevos nichos de mercado.
