El segmento K-Beauty se posiciona entre los de mayor expansión dentro de la industria cosmética nacional, afirmó el Gremio Copecoh de la CCL. Innovación, eficacia y nuevas rutinas de cuidado explican el creciente interés de consumidoras de todas las edades. Entre 2019 y 2025, la categoría registró una tasa de crecimiento anual de 50 % promedio, impulsada por una mayor adopción de rutinas de cuidado facial.
Lo que comenzó como una tendencia global impulsada por las redes sociales y la cultura coreana se ha convertido en uno de los segmentos más dinámicos de la industria cosmética peruana. La categoría K-Beauty (Belleza Coreana) alcanzó ventas por S/ 170 millones al cierre de 2025, registrando un crecimiento récord de 160 % respecto al año anterior, informó el Gremio Peruano de Belleza y Bienestar, Cosméticos, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH).
Este desempeño refleja la rápida consolidación de la belleza coreana en el mercado local, donde ha pasado de ser una propuesta de nicho a una categoría estratégica de alta demanda. Su éxito responde a la preferencia de los consumidores por productos innovadores, fórmulas avanzadas y altos estándares de eficacia para el cuidado de la piel.
Asimismo, entre 2019 y 2025, la categoría registró una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 50 %, evidenciando una expansión sostenida que viene transformando los hábitos de consumo y fortaleciendo la oferta de la industria de belleza en el país.
Aruma y su visión de largo plazo
En el mercado peruano, el desarrollo de este segmento ha estado marcado por la visión a largo plazo. Hace más de siete años, Aruma, cadena especialista en belleza y cuidado personal y empresa asociada a COPECOH, identificó de manera temprana esta oportunidad global.
“La marca integró el K-Beauty como un pilar fundamental de su propuesta de valor, desarrollando la categoría propia de “Belleza Coreana” para acercar al público local una selección rigurosamente curada de la innovación cosmética proveniente de uno de los mercados más avanzados del mundo”, sostuvo Ángel Acevedo, presidente del Gremio Copecoh.
Atendiendo necesidades del consumidor
Explicó que el éxito y dinamismo que hoy experimenta la K-Beauty en el país no responde a una simple estrategia de competencia comercial, sino a una conexión genuina con las necesidades de las usuarias. Desde sus inicios, el enfoque ha estado centrado en el interés, el disfrute y el deseo de la consumidora por explorar nuevas formas de cuidar su piel, permitiéndole adoptar rutinas y pasos que transforman su bienestar diario.
Hoy en día, la tendencia de la belleza coreana atraviesa un espectro generacional muy amplio, atrayendo tanto a jóvenes que buscan las últimas innovaciones virales como a mujeres de diversas edades que priorizan la calidad superior y la alta eficacia de los ingredientes coreanos.
Consolidación y marcas líderes
A medida que la relevancia y la exigencia del público han ido en aumento, la oferta en el país ha tenido que evolucionar al mismo ritmo. Para responder a este dinamismo, Aruma ha fortalecido continuamente su portafolio, consolidándose como el principal referente de K-Beauty en el Perú al incorporar de forma oficial marcas globales líderes y altamente buscadas como SKIN1004, Anua, TOCOBO, Mixsoon y Beauty of Joseon.
“Con esta apuesta por la renovación constante, el sector retail especializado no solo dinamiza la oferta del mercado cosmético peruano, sino que reafirma su compromiso con la satisfacción de una consumidora cada vez más informada, sofisticada y orientada al cuidado consciente de la piel”, subrayo Acevedo.
