La propuesta busca generar espacios de encuentro a través de la música y fue adaptada para el público peruano con instrumentos locales.
UTOOTO llega por primera vez al Perú de la mano de Mallplaza como una experiencia artística y sonora que busca generar interacción entre las personas a través de la música. La instalación creada por el diseñador y artista sonoro japonés Yuri Suzuki estará disponible hasta el 25 de octubre en siete centros comerciales de la compañía.
La propuesta forma parte de la campaña regional “Juntos sonamos mejor” y consiste en una estructura de tubos modulares y bocinas que permite a los visitantes participar en la creación de una composición sonora colectiva. La experiencia está diseñada para que varias personas intervengan simultáneamente y construyan una pieza a partir de sus propios sonidos.
Para Mallplaza, la llegada de UTOOTO responde a una estrategia que busca generar nuevas formas de encuentro presencial. Claudia Aller, directora de Marketing Perú de Mallplaza, explicó que durante este año la compañía ha trabajado su posicionamiento “Salir es Vivir” alrededor de tres territorios: el movimiento y la conversación, el juego y la música.
“Nosotros todo lo hacemos teniendo claro que esto funciona para las personas. Entonces, exploramos qué tan importante era la música, no solo para Perú. Primero partimos del dato de la música a nivel mundial, lo que significa para las personas. Y por eso determinamos que hacer algo alrededor de la música era importante”, señaló.
¿Por qué Mallplaza eligió UTOOTO?
La compañía buscó una experiencia que pudiera conectar su estrategia regional con las características de cada mercado. Aller explicó que Mallplaza opera en Perú, Chile y Colombia, por lo que parte de su propuesta consiste en acercar a estos países experiencias desarrolladas en otras partes del mundo.
“Somos una marca regional. Estamos en Perú, Chile y Colombia. Entonces buscamos traer a estos países experiencias que están alrededor del mundo y poder acercarlas por primera vez, en este caso, a los peruanos”, explicó.
En el caso de UTOOTO, la propuesta internacional fue adaptada para incorporar elementos propios de la música peruana. Mallplaza trabajó junto con el músico y compositor Lucho Quequezana en las pistas que acompañan la instalación.
“Para esto llamamos a Lucho Quequezana, y armamos las pistas con él, para que las pistas respiren instrumentos peruanos. Todos los instrumentos que acompañan el UTOOTO son peruanos. Está el cajón, las congas, los palos de lluvia”, detalló Aller.
La ejecutiva resumió el proceso de adaptación de la experiencia señalando que “de una instalación que puede ser mundial, nosotros la volvemos bastante más local”.
Música como herramienta de conexión
La apuesta de Mallplaza está vinculada además con los resultados de un estudio realizado por Ipsos para la compañía en el Perú. La investigación buscó conocer la importancia de la música en la vida cotidiana y su relación con el estado de ánimo y la interacción entre las personas.
El estudio se realizó a nivel nacional sobre una muestra de 1.000 casos y tuvo un margen de error de 3%. Según sus resultados, 87% de los peruanos considera que la música es muy o algo importante en su vida cotidiana.
Brandon Tavara, Senior Research Analyst de Ipsos en Latinoamérica, explicó que la investigación abordó tres dimensiones relacionadas con la música: su importancia en la vida de los peruanos, cuánto influye en su día a día y qué representa para ellos. Uno de los resultados señala que 60% de los encuestados considera que la música mejora su estado de ánimo. Además, 48% afirma que le ayuda a reducir el estrés y 42% señala que le brinda energía o motivación.
“Cuando hablamos de conexión, que es justamente para lo que UTOOTO está hecho, para conectar con las demás personas, porque es un instrumento, un mecanismo, que no lo puede hacer una persona, tiene que ser en conjunto, en comunidad”, explicó Tavara.
El estudio también encontró que 29% de los participantes se siente más cercano a las personas con las que está cuando comparte música. Asimismo, 23% considera que le resulta más fácil interactuar incluso con personas que no conoce, mientras que 9% señala que las diferencias entre las personas importan menos cuando escucha música.
Tavara destacó que estos resultados fueron transversales entre los diferentes grupos analizados. “Siempre vemos, cuando hacemos algún estudio o alguna pregunta que existe algún nivel socioeconómico, género, rangos de edad, cortes geográficos, que en algunos destaca más que otro, pero en este caso es transversal”, indicó.
Según explicó, no se identificó un nivel socioeconómico, rango de edad, lugar geográfico o grupo etario en el que la importancia de la música fuera sustancialmente diferente.
Una apuesta por recuperar la interacción presencial
Para Mallplaza, los resultados del estudio reforzaron una línea de trabajo que busca generar espacios donde las personas puedan volver a encontrarse presencialmente.
Aller explicó que la compañía identifica una necesidad de recuperar la conexión humana frente al mayor tiempo que las personas pasan en entornos digitales. “Con Salir es Vivir, nosotros lo que le estamos diciendo a la gente es, sal de esta soledad, de este ensimismamiento que tenemos ahora con todo este mundo digital. Sal y arriésgate, porque hemos perdido mucho la conexión humana”, sostuvo.
En esa línea, la ejecutiva señaló que la compañía busca generar activaciones y espacios de experiencia que permitan a las personas volver a interactuar. “La música es un elemento conector para las personas. Es lo más rico que nosotros encontramos y revalidamos con el estudio”, afirmó.
¿Cómo medirá Mallplaza la respuesta a UTOOTO?
La instalación también permitirá a Mallplaza evaluar la respuesta de los consumidores frente a este tipo de experiencias. Aller explicó que la compañía utilizará diferentes indicadores para medir el impacto de la activación.
“Son varios indicadores. Hay indicador de flujo, porque esto va a hacer que las personas vengan a vivir la experiencia. Pero para nosotros un indicador muy importante es el NPS, y es el índice de satisfacción que tiene el público con la experiencia”, señaló.
A ello se sumarán posteriormente los estudios de marca, con los que Mallplaza buscará identificar el impacto de la experiencia en la relación de los consumidores con la compañía.
“Luego veremos qué se refleja en los estudios de marca, porque estamos construyendo la marca en el Perú y buscamos conectar con las personas. Para lograrlo, tenemos que identificar los insights que realmente son relevantes. Uno de ellos es que la gente necesita volver a conectar y encontrar espacios para juntarse y escucharse otra vez. Y nosotros ofrecemos esos espacios”, agregó.
UTOOTO estará hasta el 25 de octubre
La instalación estará disponible gratuitamente en Mallplaza Angamos, Mallplaza Bellavista, Mallplaza Comas, Mallplaza Trujillo, Mallplaza Arequipa, Mallplaza Huancayo y Mallplaza Piura. La experiencia funcionará durante el horario de atención de cada centro comercial y podrá ser visitada por niños, jóvenes y adultos.
Durante octubre, Mallplaza también mantendrá otras activaciones vinculadas con la música y su plataforma de conciertos en sus siete centros comerciales, con propuestas adaptadas a las características y preferencias de los públicos de cada ciudad.
