En el Perú, el patrocinio deportivo podría alcanzar los US$60 millones anuales, según estimaciones de la agencia de marketing deportivo Inyogo.
El liderazgo femenino en áreas de marketing está marcando un cambio en la forma en que las marcas abordan el patrocinio deportivo en el Perú. Más allá de priorizar únicamente espacios de alta visibilidad, hoy la toma de decisiones incorpora una mirada más estratégica, enfocada en la conexión con las audiencias, la coherencia de marca y la construcción de valor a largo plazo.
En 2026, el patrocinio deportivo en el país podría acercarse a los US$60 millones anuales, según estimaciones de la agencia de marketing deportivo Inyogo. En este contexto, el sector privado empieza a asumir un rol más activo no solo en los espacios ya consolidados, sino también en el impulso de otras disciplinas deportivas con comunidades altamente comprometidas.
“El patrocinio deportivo viene atravesando una transformación. Ya no se trata únicamente de aparecer en los espacios masivos, sino de generar conexiones auténticas con audiencias específicas”, señaló Nataly Arteaga, gerente de Marketing para Castrol Perú y Ecuador.
Si bien el fútbol continúa siendo el deporte con mayor visibilidad y desarrollo en el mercado, también representa un espacio ya consolidado. Frente a ello, las marcas enfrentan el reto de apostar por otras disciplinas que, aunque menos mediáticas, cuentan con gran cercanía con el público y alto nivel de engagement.
En esa línea, compañías como Castrol han orientado su estrategia hacia disciplinas como el automovilismo y el motociclismo, donde el rendimiento, la tecnología y la exigencia forman parte del ADN del deporte y guardan una relación directa con la propuesta de la marca. Esta apuesta incluye competencias como rally y Caminos del Inca en automovilismo, así como ligas y campeonatos de motociclismo.
Además, esta visión incorpora una mirada más inclusiva del mercado, promoviendo la participación de mujeres como embajadoras y reforzando el compromiso con la equidad dentro del deporte. Bajo este enfoque, Nataly Arteaga nos menciona los principales criterios que guían las decisiones de patrocinio:
- Conexión con la marca: el rendimiento, la calidad y la tecnología deben reflejarse en cada disciplina y embajador.
- Generación de comunidad: apostar por disciplinas cercanas a la población, muchas de ellas fuera de Lima, que permiten construir relaciones más directas y auténticas con la audiencia.
- Relaciones a largo plazo: construir vínculos sostenibles en el tiempo, más allá de la exposición inmediata.
“El verdadero cambio está en entender que el patrocinio no se trata solo de visibilidad, sino de generar valor y conexión real con las comunidades”, concluyó Arteaga.
