EXTE amplía su oferta para incluir LG Channels junto con LG Home Screen, creando nuevas oportunidades publicitarias en Smart TVs en la región.
EXTE, la compañía AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar a las marcas, ha anunciado hoy la ampliación de su alianza estratégica con LG Ad Solutions. Como socio exclusivo de ventas, EXTE amplía su oferta para incluir tanto el inventario de LG Home Screen como el de LG Channels en América Latina de habla hispana. Esta expansión permite a las marcas llegar a audiencias altamente comprometidas dentro de un entorno premium y seguro para las marcas. LG Channels, integrado de forma nativa en los Smart TVs con webOS, ofrece contenido exclusivo y programación original. Su modelo gratuito con publicidad (FAST) simplifica el acceso al entretenimiento sin necesidad de descargas ni configuraciones adicionales, convirtiéndose en una parte habitual de la experiencia de visualización.
“Esta ampliación refuerza nuestra colaboración con LG Ad Solutions y aporta una oferta de CTV más completa a América Latina”, afirmó Fernando García, CEO de EXTE. “Al combinar Home Screen y LG Channels, facilitamos a las marcas la planificación y activación de campañas en momentos clave de la experiencia televisiva a través de un único socio”.
“América Latina es un mercado de rápido crecimiento para la televisión conectada, y tanto Home Screen como LG Channels desempeñan un papel importante en cómo los espectadores descubren e interactúan con el contenido”, señaló Ed Wale, Vicepresidente Internacional de LG Ad Solutions. “Al trabajar con EXTE como nuestro socio exclusivo de ventas en la región, facilitamos a marcas y agencias el acceso a estos entornos a través de un único socio, manteniendo al mismo tiempo una experiencia publicitaria de alta calidad”.
Según un estudio de Comscore de 2025, el crecimiento del consumo de CTV en la región ha sido significativo, y el 60% de los usuarios totales de Internet ve CTV. Esta aceleración pone de relieve la necesidad de que las marcas sigan el ritmo de la evolución de los hábitos de consumo para llegar a las audiencias en estos entornos.
En los Smart TVs de LG, la publicidad se integra en la forma en que los usuarios navegan y descubren contenido, sin interrumpir la experiencia. La Home Screen —el primer punto de contacto cuando los usuarios encienden su televisor— ofrece un espacio de alta visibilidad con gran alcance, lo que la convierte en un momento estratégico para influir en las decisiones antes de que los usuarios seleccionen contenido.
La oferta de EXTE también incorpora capacidades de datos ACR para la activación de campañas tanto en LG Channels como en Home Screen. ACR utiliza reconocimiento visual y de audio para comprender el contenido a nivel de pantalla, dentro de los marcos de privacidad estándar de la industria, permitiendo una planificación de medios más precisa y relevante.
Se ha demostrado que la combinación de Home Screen y formatos de vídeo en CTV incrementa la intención de compra y la consideración de marca, ayudando a reforzar los mensajes de marca a través de estos formatos.
Además, EXTE complementa su propuesta con sus propias capacidades integrales de medición, que permiten evaluar el rendimiento de las campañas en métricas clave: alcance incremental, gestión de frecuencia, cuota de voz, brand lift y métricas de resultado vinculadas a acciones y conversiones. Esto proporciona a las marcas una visión más clara de cómo funcionan sus campañas en LG Home Screen y LG Channels.
