Investigación de GlobeScan indica que los consumidores en la región son más exigentes que el promedio global frente al impacto del empaque y su relación con el bienestar.
La sostenibilidad continúa ganando relevancia en nuestro país debido a la creciente preocupación de los peruanos por el impacto ambiental que sus hábitos de consumo generan. Esta tendencia significa también nuevos retos para las marcas que deben adaptarse a consumidores que valoran cada vez más los productos y empaques alineados con el cuidado del medio ambiente.
De acuerdo con el más reciente estudio de GlobeScan, el 79% de los peruanos considera el cambio climático como un problema muy serio, mientras que el 97% considera necesaria la transición hacia una economía verde. Estas cifras revelan que las personas tienen mayores expectativas en materia de sostenibilidad.
Además, el informe revela que los consumidores en América Latina están cada vez más atentos a factores como la salud y el manejo de residuos, integrándolos en sus decisiones de compra. Es por ello que productos como chocolates y galletas están evolucionando hacia una mirada más integral, donde el bienestar y el impacto ambiental se entienden de manera conjunta.
En el caso del chocolate, el 55 % de los latinoamericanos asocia su consumo con aspectos relacionados con el bienestar, mientras que el 40 % lo vincula con el manejo de residuos plásticos, lo que evidencia una mirada más informada y consciente frente a estos productos.
Este cambio de perspectiva se da en un contexto global en el que el uso de materiales y su gestión cobran cada vez más importancia. Actualmente, se producen más de 400 millones de toneladas de residuos plásticos al año, lo que ha impulsado una mayor conciencia sobre su manejo y reutilización, así como sobre su relación con la vida cotidiana de las personas.
“El empaque se ha vuelto una parte clave de cómo los consumidores se relacionan con las marcas. Hoy hay una expectativa clara por soluciones que ayuden a reducir el impacto ambiental y que, al mismo tiempo, se conecten con su bienestar”, señaló Luis Arturo Gutiérrez, gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad en Mondelēz International. “Desde Mondelēz estamos avanzando en empaques más sostenibles, logrando que hoy el 96% de nuestros empaques ya estén diseñados para ser reciclables, y en fortalecer nuestras prácticas de abastecimiento responsable, porque entendemos que la sostenibilidad tiene que sentirse en la experiencia diaria del consumidor”, añadió.
En este contexto, el estudio destaca que mensajes como “100% reciclable” o “abastecimiento 100% sostenible” se posicionan entre los más relevantes para los consumidores, lo que evidencia una oportunidad clara para las marcas. “Más allá de la intención, los consumidores peruanos están demandando cambios concretos que les permitan tomar decisiones más informadas, reducir su impacto ambiental y, al mismo tiempo, cuidar su salud”, explica Luis Arturo Gutiérrez.
